Wer in Deutschland über Suchmaschinen spricht, denkt unwillkürlich an Google. Mit einem Marktanteil von rund 90 % aller Suchanfragen lässt sich durchaus von einer marktbeherrschenden Stellung reden. Für den Suchenden ist das prima, er muss nicht verschiedene Suchmaschinen bemühen, sondern kann die benötigten Informationen einfach „googeln" (seit 2004 im Duden enthalten).

Für den Online-Anbieter stellt die Dominanz von Google hingegen ein zweischneidiges Schwert dar. Durch den großen Marktanteil und die Verknüpfung des Indexes mit den Datenbanken anderer Suchmaschinenanbieter gilt: „Wirst du in Google gefunden, wirst du (fast) überall gefunden", was die Bemühungen beim Suchmaschinenmarketing erfreulich eingrenzt. Auf der anderen Seite gilt jedoch auch der Umkehrschluss: „wirst du in Google nicht gefunden, wirst du gar nicht gefunden".

(Hudetz, Kai: SEO-Terror, in: E-Commerce-Magazin, 12. Jg. (2009), H. 4, S. 66)

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