Während die Sonne seit Wochen über Deutschland lacht, wurde im ersten Quartal 2011 im Social Web nur selten über Sandalen und Sandaletten diskutiert. Der kalte Winter spiegelt sich in den Ergebnissen des Social Media-Scanners wider: Nur 12,7 Prozent der vom Social Media-Scanner erfassten Beiträge im Internet zum Thema „Schuhe" handeln von der Warengruppe Sandalen/Sandaletten, 42,4 Prozent hingegen von Stiefeln/Stiefeletten. Gleichzeitig zeigt sich, dass Qualitätsthemen über alle Warengruppen der Schuhbranche hinweg wichtiger sind als Stylingaspekte.

Passend zum betrachteten Zeitraum, 1. Januar 2011 bis 31. März 2011, sind Stiefel und Stiefeletten das Hauptthema in Blogs, Foren und Co. Doch auch Sandalen und Sandaletten sind bereits an dritter Stelle Gegenstand der Online-Konversationen. Wenig überraschend ist die Tatsache, dass Freizeitschuhe in Online-Foren viel Diskussionsstoff liefern. Schließlich verbergen sich hinter den Freizeitschuhen insbesondere die modischen Modelle von Converse & Co. Schuhe für den beruflichen Alltag scheinen dagegen weit weniger interessant zu sein.

Selbstverständlich sind in allen untersuchten Schuhsegmenten die Marken mit einer starken Verbreitung in vielen Beiträgen der User zu finden. Die Markenprioritäten verschieben sich indes mehr oder weniger deutlich in Abhängigkeit vom Schuhsegment und reichen von Uggs bei Stiefeln über Crocs bei Sandalen bis Boss bei Halbschuhen.

Neben dem Social Media-Scanner „Schuhe" sind auch die Branchenberichte Young Fashion, Garten, Pflegende Kosmetik und Süßwaren verfügbar.

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