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Sportartikelhersteller im Internet: Zwischen Produktpräsentation und Online-Shop

Der ECC-Monitor Markenhersteller untersucht, inwieweit Markenhersteller einerseits ihr Händlernetz durch Promotion auf ihrer Marken-Homepage unterstützen und sie andererseits ihre Produkte über einen eigenen Online-Shop vertreiben. Hierfür werden die zehn umsatzstärksten Branchen analysiert, wobei jeweils die Top 10-Markenhersteller in die Analyse einbezogen werden. Die Ergebnisse der Analyse ermöglichen eine grobe branchenspezifische Eingliederung der Markenhersteller in ein Portfolio.

Im Monat September liegt der Fokus des ECC-Monitor Markenhersteller auf den Top 10-Markenhersteller von Sportartikeln.

Das Interesse an Sportartikeln im Internet ist hoch. Schon 2006 suchten laut den AGOF Internet Facts bereits 31,4 Prozent der deutschen Internetnutzer nach Sportartikeln. Wie die Ergebnisse von Google Insights belegen, verzeichnen die Hersteller-Websites von Adidas und Nike insbesondere zu Sportgroßereignissen hohe Besucherzahlen. Die Webseiten der Markenhersteller sind oft der erste Anlaufpunkt für interessierte Konsumenten und deshalb eine wichtige Informationsquelle vor dem Kauf. Und zwar unabhängig davon, ob der anschließende Kauf im stationären Handel oder online getätigt wird.

 

Die ansprechende Präsentation der Produkte auf der eigenen Website gehört für Markenhersteller daher seit jeher zu den Hausaufgaben. Neben Übersichtlichkeit, Design und Usability können Hersteller auch mit Produktvideos oder 360° Produktpäsentationen die Attraktivität der eigenen Website steigern. Das Interesse der Konsumenten wird geweckt, ob es darüber hinaus gelingt, den Kunden an das eigene Händlernetz weiterzuleiten oder zum Kauf im eigenen Online-Shop zu animieren, ist vor allem eine strategische Frage. Markenartikelhersteller müssen abwägen, ob sie über eine Online-Präsenz gezielt ihr Händlernetz unterstützen oder ihre Produkte über einen ansprechenden eigenen Online-Shop vermarkten wollen.

 

Im Vergleich mit den bisher untersuchten Branchen Consumer Electronics sowie Damen- und Herrenoberbekleidung zeichnet sich dabei ein differenzierteres Bild ab. Jeder der untersuchten Sportartikelhersteller präsentiert seine Produkte umfassend online, doch nur die Hälfte der untersuchten Markenhersteller dieser Branche betreiben auch einen eigenen Online-Shop. So verzichtet Nordica beispielsweise in Gänze auf einen eigenen Online-Shop, setzt die Website jedoch vorbildlich ein, um die eigenen Produkte zu präsentieren. Die Website von Nordica ist übersichtlich gestaltet, Konsumenten können Produktvideos und auch 360°-Ansichten zu Rate ziehen oder interessante Produkte per Facebook oder Twitter an die eigenen Freunde weiterempfehlen. Besucher der Website haben dabei jederzeit die Möglichkeit, über die Händlersuche einen stationären Händler in der Umgebung zu finden.

Wenn ein Online-Shop betrieben wird, so verzichtet die Mehrzahl der untersuchten Hersteller auf die prominente Platzierung des eigenen Online-Shops. Oft ist dieser nicht unmittelbar auf der Startseite eingebunden. Von den untersuchten Herstellern kommuniziert einzig Schöffel den Online-Shop direkt auf der Startseite. Umgekehrt ist es interessant zu sehen, welche Hersteller den Internetauftritt nutzen, um auf das eigene Händlernetz aufmerksam zu machen. So bieten acht der zehn untersuchten Hersteller ihren Website-Besuchern die Händlersuche direkt auf der Startseite an. Auch Schöffel weist gleichermaßen prominent auf das eigene Händlernetz hin und zeigt, dass das Internet sowohl für den Direktvertrieb als auch für die Bewerbung des eigenen Händlernetzes genutzt werden kann. 

Weitere Informationen des ECC-Monitor Markenhersteller finden Sie auf der Website www.ecc-handel.de/ecc-monitor_markenhersteller.php

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ECC-Monitor Markenhersteller Sportartikel
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