Quelle: Direkt Marketing 12/2002

Die Studie Gesundheitstypologie 2002 der Consodata Marketing Intelligence GmbH in Zusammenarbeit mit dem Markforschungsunternehmen psychonomics AG untersuchte Einstellungen, Präferenzen und Kaufgewohnheiten im Bereich Gesundheit und Selbstmedikation in Deutschland. Über 5000 Verbraucher nahmen an der Befragung teil.

Das Ergebnis der Studie zeigt, dass dem Wert Gesundheit eine immer größere Bedeutung zugeschrieben wird. Zusätzlich zu den Informationen und Erfahrungen des Arztes besteht ein großes Bedürfnis nach Zusatzinformationen und Beratung durch den Apotheker.

Innerhalb der Studie wurden sechs soziodemographische Kundentypen für den Selbstmedikationsmarkt charakterisiert:

• Der Informiert-Körperbewusste besitzt ein hohes Interesse an medizinischen Fragen
  
• Der Unkritisch-Wehleidige betreibt nur eine geringe aktive Gesundheitsvorsorge
  
• Der risikoscheue Arztorientierte sieht Selbstmedikation als gefährlich an und lehnt diese ab
  
• Der kostenbewusste Arztgänger steht der Selbstmedikation eher ablehnend gegenüber
  
• Der gesunde Kraftprotz vertraut auf Selbstheilungskräfte und geht selten zum Arzt
  
• Der Desinteressiert-Unbekümmerte setzt sich nur wenig mit medizinischen Sachverhalten auseinander

Die komplette Studie finden Sie hier.

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