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Studie „Media in Mind 2008“: Online-Käufer sind aktive, aber auch kritische Konsumenten
Universal McCann veröffentlicht erste Ergebnisse der aktuellen Studie „Media in Mind 2008". Neben dem klassischen Mediennutzungsverhalten wurde dabei eine Vielzahl weiterer Parameter im Tagesverlauf von 1.600 repräsentativ ausgewählten Teilnehmern erhoben, von Tätigkeiten, Gewohnheiten, Stimmungen bis hin zu Einstellungen und Werten, um das Verhalten der Konsumenten besser verstehen und nutzen zu können. Neben einer ausführlichen Befragung zu ihren Gewohnheiten, Einstellungen und Meinungen haben die Probanden eine Woche lang ein persönliches Tagebuch geführt. Darüber hinaus wurden dabei die Aufmerksamkeit und Stimmung der Teilnehmer sowie die jeweilige Umfeldsituation abgefragt.
Auch zum Kaufverhalten bringt die Studie „Media in Mind" neue Erkenntnisse. Inzwischen kaufen rund zehn Millionen Menschen regelmäßig verschiedene Produkte über das Internet. Universal McCann hat den typischen Online-Käufer unter die Lupe genommen und kommt zu dem Ergebnis: Online-Käufer sind besonders aktive und kritische Konsumenten, die gerne alle Möglichkeiten ausschöpfen, die ihnen der Handel heute bietet. Das heißt, sie informieren sich ausführlicher und kaufen insgesamt häufiger und mehr ein, als andere Konsumenten - nicht nur im Internet, sondern auch im klassischen Handel. Online-Käufer informieren sich und kaufen also nicht nur oft im Internet ein, sondern gehen auch überdurchschnittlich oft in reale Geschäfte, Kaufhäuser, Großmärkte und Discounter.
Bei Fragen zur Studie wenden Sie sich bitte an:
Michael Hofsäss
Universal McCann
Director Client Services
Tel.: 069 79404-164
Fax: 069 79404-405
E-Mail: Michael.Hofsaess@UniversalMcCann.de
(Quelle: Pressemitteilung universalmccann.de, 22.11.07)
