Nach den aktuellen Ergebnissen der Studie "@facts extra - Online-Nutzertypen 2007" des Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe, SevenOne Interactive, hat sich die Zahl der Nutzertypen im Internet von 2002 bis 2007 von fünf auf sieben erhöht. Darüber hinaus stammen mehr als die Hälfte der Internet-User (50,1 Prozent) aus Nutzergruppen, die es in dieser Form im Jahr 2002 noch nicht gab. Die Kernergebnisse zeigen, wie stark sich das Internet in den vergangenen Jahren - zum Teil forciert durch die Web 2.0-Plattformen - in Richtung Entertainment, Kommunikation, User Generated Content und Games entwickelt hat.

Kategorien der Internetnutzer:

• Multi-Interest & User Generated Content-Surfer

15, 7 Prozent der Befragten bevorzugen die Bereiche mit nutzergenerierten Inhalten auf Web 2.0-Plattformen. So haben bereits 42 Prozent dieser User selbst Inhalte ins Internet gestellt. Im Durchschnitt ist diese Gruppe 40 Jahre alt, männlich, gut gebildet und besser verdienend. Ihre vielseitigen Interessen zeigen sich vor allem in der Nutzung von Angeboten wie Nachrichten, Politik, Wirtschaft und Börse.

• Entertainment & Communication-Surfer

Diese Nutzergruppe ist an allem interessiert, was Unterhaltung verspricht und zeichnet damit aus, dass vor allem weibliche, relative junge User mit einem Durchschnittsalter dieser Gruppe zugeordnet werden können. Das Internet nimmt einen wichtigen Stellenwert in ihrem Leben ein: 155 Minuten surfen sie durchschnittlich am Tag - das Interesse an Kommunikation im Netz in Form von Chats, Foren, Communities, Dating und Instant Messaging ist sehr stark ausgeprägt.

• Fun & Games-Surfer

18,1 Prozent der Befragten gehören zu diesem Typus, der mehrheitlich männlich ist und ebenfalls sehr viel Zeit im Internet verbringt. Im Durchschnitt surfen diese Nutzer 152 Minuten täglich, die Spieler unter ihnen verbringen davon 62 Minuten mit Online-Games. Dieser Gruppe gehören vor allem die jüngere Generation der Internetnutzer (Durchschnittsalter: 27,7 Jahre) an.

• Music & Video-Surfer

Doppelt so viele Männer wie Frauen sind Surfer des Typs. Sie informieren sich fast ausschließlich für diese beiden Bereiche. E-Commerce Angeboten gegenüber sind sie überdurchschnittlich aufgeschlossen, gekauft werden hier hauptsächlich Bücher sowie CDs und DVDs.

• Free Time Planner-Surfer

Dieser Surfertyp nutzt das Internet insbesondere zur Freizeitplanung, ist im Durchschnitt 44,3 Jahre alt und männlich. Drei Viertel dieser Gruppe hat bereits über das Netz gekauft: An der Spitze stehen Bücher aber auch Produkte rund um die Freizeitgestaltung wie Reisen, Tickets oder Hotelbuchungen.

• Service, Shopping und Lifestyle-Surfer

Diese Gruppe ist mit einer hohen Kaufbereitschaft ausgestattet. Sie verfügt über das höchste Durchschnittseinkommen aller Nutzer. Die Geschlechteraufteilung ist gleichmäßig. Besonderes Interesse besteht hier für das Einkaufen im Internet. Doch nicht nur Bücher gehören zu den gerne gekauften Produkten, sondern auch Kleidung und Schuhe sowie Schmuck und Uhren, Spielzeug oder auch Pauschalreisen.

• Low Interest-Surfer

Die größte Gruppe der Internetnutzer kennzeichnet ein eher schwach ausgeprägtes Interesse für die verschiedenen Themen und Anwendungen des Internets. Selbst die beliebteste Funktion, das E-Mailen, nutzen nur 53,6 Prozent. Auch hier ist das Geschlechterverhältnis ausgeglichen. Mit einem durchschnittlichen Alter von 45,4 Jahren sind sie die ältesten Internetnutzer.

Die Studie "@facts extra: Online-Nutzertypen 2007" basiert auf der Befragung von 1.500 Internetnutzer ab 14 Jahre. Die Definition der sieben Nutzertypen basiert auf den Online-Interessen, der Internet-Nutzung, dem E-Commerce-Verhalten, den Freizeitaktivitäten sowie auf soziodemographischen Merkmalen der Befragten.

Weitere Informationen erhalten Sie unter www.sevenonemedia.de.

(Quelle: handelsblatt.com, 24.07.2007)

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