Nach einer Studie der Marketingagentur BBDO Proximity wird immer mehr Mode im Internet gekauft, doch trotz dieses Trends sind die meisten Verbraucher nicht gewillt, ganz auf das Shopping-Erlebnis zu verzichten.

So gaben 53% der Befragten zwar an, sich Modeinspirationen online zu besorgen, andererseits sind jedoch 63 % der Befragten davon überzeugt, das „volle Shopping-Erlebnis" nur in einem herkömmlichen Geschäft zu erlangen. Fast ein Drittel (28%) der Teilnehmer der Online-Befragung gab an, ausschließlich im stationären Einzelhandel einzukaufen.

Die Befragten begründen diese Entscheidung mit der Tatsache, dass sie nur im Geschäft die Kleidung anfassen und anprobieren können, was ihnen wiederum die Sicherheit bietet, eine gute Kaufentscheidung getroffen zu haben.

Weiterhin geht aus der Studie ein klarer Vorteil des Internets beim Kleidungskauf hervor: so geben 42% der Befragten an, Mode und Trends seien im Internet schneller verfügbar als im herkömmlichen Geschäft.

Grundlage der im November 2007 durchgeführten Studie bilden 1.000 Teilnehmer einer Onlinebefragung sowie 20 qualitative Interviews.

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