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Studie zeigt: Je mehr Retweets, desto größer der Einfluss bei Twitter
Eine neue Studie von 4 anerkannten Wissenschaftlern untersucht das Phänomen Twitter in Bezug auf den Einfluss, welchen Nutzer ausüben können.
Unternehmen erhoffen sich durch die Partizipation auf Twitter positive Effekte durch virales Marketing. Die Hoffnung beruht auf der Annahme, dass eine große Anzahl an Followern die vom Unternehmen veröffentlichten Nachrichten in Windeseile im ganzen Netz verbreiten. Die Studie kann die bisherige Annahme, dass die Maximierung der Anzahl an Followern als Erfolgsgeheimnis gilt, widerlegen.
In der Studie wurden 3 Messkriterien identifiziert:
- Anzahl der Follower
- Anzahl der Retweets (Weiterleitung der Nachricht von Followern an deren Netzwerke)
- Anzahl der Erwähnung des Accounts auf den Seiten Dritter
Als Ergebnis halten die Autoren fest, dass die Anzahl der Retweets signifikant entscheidend für den Einfluss der Twitter- Nutzer sind. 92% der Retweets enthalten die ursprüngliche URL und 97% das @Benutzernahme. Die Ursprungsquelle wird bei der Weiterleitung an das eigene Netzwerk in über 90% der Fälle genannt.
Die Quintessenz der Studie erscheint intuitiv: Nur wer es schafft, qualitativ hochwertige und spannende Nachrichten zu veröffentlichen, kann auf die Effekte des viralen Marketings hoffen. Dies belegt die Beobachtung der am meisten weitergeleiten Nachrichten, welche entweder von Nachrichtenaggregatoren oder klassischen Medien wie der New York Times stammen.
(Quelle: www.haufe.de, 19.05.2010)
