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Studie zu Werbung und viralem Marketing in Social Communities erschienen
Wer leitet Werbebotschaften in Social Networks weiter und welche Werbeformate eignen sich für virales Marketing? Das sind die zentralen Untersuchungsschwerpunkte einer aktuellen Studie der Innofact AG, die im Auftrag der Tomorrow Focus AG durchgeführt wurde. Die Ergebnisse beruhen auf einer qualitativen Vorstudie mit zwei Gruppendiskussionen mit Teenagern und Twens und einer darauf aufbauenden quantitativen Online-Befragung mit mehr als 1.500 Befragten.
Die Verbreiter von viralen Werbebotschaften innerhalb von Social Networks sind insbesondere Männer und älter als der durchschnittliche Community-Nutzer. Sie machen zusammen knapp 44% der Zielgruppe der Multiplikatoren aus.
In der Beurteilung der Werbeformen zeigen sich relevante Unterschiede zwischen Teenagern und Twens. Werbung, die an stark unterhaltende, audio-visuelle Medien gebunden ist (Musik, virale Video-Kampagnen), wird von den 14- bis 19-Jährigen am besten beurteilt. 20- bis 29-Jährige bewerten hingegen Werbeformen am besten, die eher passiv und informativ sind (Gruppen zu Marken in Communities, Standardwerbeformen).
Der Berichtsband "CommunityEffects 2008" steht unter www.tomorrow-focus.de als kostenfreier Download zur Verfügung.
PM_Virales_Marketing.pdf
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PM_Virale_Kampagnen_Charts.pdf
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