Die stylefruits GmbH wurde Ende 2008 von Ingo Heinrich, Michael Vietze und Matthias Ziegler in München gegründet. "stylefruits.de entstand aus der Idee, den Online-Modekauf genau so spannend und inspirierend zu gestalten wie eine aufregende Shopping-Tour durch die Stadt", so Ingo Heinrich, Mitbegründer von stylefruits. "Ziel war es dabei, modeinteressierten Frauen nicht nur nüchterne Auflistungen von Kleidungsstücken zu zeigen, sondern jeden einzelnen Artikel in authentischen, von Userinnen erstellten Outfits erlebbar zu machen".

Auf der überarbeiteten Shopping-Plattform werden größere Artikelbilder, ein neues Design geboten sowie die Community stärker in den Vordergrund gestellt. So unterscheidet sich bereits die Startseite von anderen Websites der Textilbranche, indem der Besucher nicht nur einzelne Kleidungsstücke findet, sondern zum Beispiel ein aufeinander abgestimmtes „Outfit des Tages", das von einem Community-Mitglied zusammengestellt und von anderen Mitgliedern zum besten Style des Tages gewählt wurde. Die Navigation ermöglicht es, einzelne Kleidungsstücke nach Artikelart (wie z. B. Hosen oder Taschen) oder Outfits nach bestimmten Themen (wie z. B. Business, Party oder Freizeit) zu suchen. Eine Einstiegshilfe bieten kurze Videos, die zum einen die gesamte Website erklären und zum anderen zeigen, wie man ein eigenes Outfit zusammenstellen kann.

stylefruits.de ist Shopping-Community, Shopping Guide und Online-Shop in einem und bedient hiermit einen wachsenden Trend im Bereich Online-Shopping, indem es die Elemente des Web 2.0 integriert. Innerhalb der Shopping-Community besteht die Möglichkeit, aus einer großen Auswahl von Kleidungsstücken und Accessoires individuelle Outfits zusammenzustellen. Wenn sich die Userinnen registrieren, können sie die erstellten Outfits zusätzlich speichern, ihren Freundinnen zeigen, von anderen Userinnen bewerten lassen und sich mit ihnen über die neuesten Mode-Trends austauschen. Um ein Outfit zusammenzustellen, stehen tausende von Artikeln und viele Marken zur Auswahl. Neben Kleidung gehören auch Accessoires, Schuhe, Taschen und Schmuck zu den kompletten Outfits. Wer auf der Suche nach einem ganz bestimmten Stück ist, kann Vorgaben zu Marke, Farbe oder Preis machen. Wird das Lieblingsstück nicht gefunden, kann man Artikelvorschläge versenden und stylefruits versucht diesen in sein Sortiment aufzunehmen.

Neben der virtuellen Outfit-Beratung dient stylefruits.de auch direkt als Shopping-Guide und Shopping-Vermittlung, da alle verwendeten Kleidungsstücke von angeschlossenen Partnershops stammen, die sowohl große und namhafte Versandhändler, als auch kleinere Online-Shops umfassen. So können die Kunden die Artikel ihrer Wahl sofort über den jeweiligen Online-Shop bestellen. Nach dem Relaunch der Website werden erstmals auch in der Artikelübersicht die Links zu den Partnershops angezeigt. Zudem werden die Kosten für eine gewählte Kombination und die einzelnen Artikel der kooperierenden Online-Shops direkt ausgewiesen, sodass auch Modeverrückte leicht den Überblick über ihr Budget behalten können.

Unentschlossenen oder Trend-orientierten Besuchern bietet stylefruits.de unter der Navigation "Magazin" eine Rubrik, die aktuelle Trends und den Style der Stars zeigt. Durch eine genaue Zuordnung der Outfits durch die Community-Mitglieder kann zu dem jeweiligen Trendthema ein Artikel oder ein gesamtes Outfits gefunden werden. Zu den abgebildeten Fotos der Stars werden Outfit-Ideen angezeigt, die den Style teilweise bis ins kleinste Detail nachempfinden. Diese Ausrichtung der Online-Community auf die Bedürfnisse der Zielgruppe kann laut einer Studie von McKinsey dazu führen, dass Onliner in der Community zu Online-Shoppern in den Partnershops werden.