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Styleranking – Community, Fashion-Blog und Jobportal in einem
http://www.styleranking.de/
Die styleranking media GmbH wurde im Januar 2007 von Daniel Schaffeld und Roland Schweins gegründet und hat auf der diesjährigen Computermesse CeBIT die Webciety Startup Competition gewonnen. Die Jury der Webciety (eine Wortschöpfung bestehend aus Web und Society) kürte Styleranking als Gewinner unter 7 Startup-Unternehmen, die mit ihren unterschiedlichen Geschäftskonzepten gegeneinander angetreten sind. Ziel des Düsseldorfer Unternehmens ist es, Modebegeisterte im Internet zusammenzubringen und eine Plattform zum Austausch neuester Trends zu schaffen. Das Angebot umfasst neben dem Webauftritt der Community auch einen redaktionellen Fashion-Blog und ein Jobportal mit dem Namen Stylejobber.
Die Besucher der Community können sich kostenlos registrieren. Einmal angemeldet, können Mitglieder sich dann individuelle Profile einrichten, diese über Netzwerke von Freunden miteinander verlinken, die Profile anderer Mitglieder einsehen, mit ihnen kommunizieren und neue Freunde treffen. Außerdem können Fotos eingestellt, bewertet und Foren-Einträge und Kommentare veröffentlicht werden. Der Blog ermöglicht es den Usern zudem, sich zu unterschiedlichen Themen, wie unter anderem Lifestyle, Beauty, Designer oder Messen, auszutauschen. Das Jobportal zeigt Suchenden eine Liste aktueller Stellenausschreibungen in der Modebranche und bietet auf der anderen Seite den Unternehmen die Möglichkeit, sich kostenlos im Jobportal zu präsentieren.
80 Prozent der Nutzer sind Frauen. Die typische Styleranking-Nutzerin ist über 20 Jahre alt und lädt mindestens einmal pro Woche ein Foto ihres Lieblings-Outfits hoch. Eine weitere Zielgruppe der Website sind Nachwuchsdesigner wie Modestudenten, die das Portal als Sprungbrett nutzen und auf der Internetseite ihre Kollektionen vorstellen können. So können sich bisher unbekannte Designer oder Labels, die kein Budget für eine flächendeckende Werbung haben, einen Namen in der Community machen.
Zu Beginn des Online-Auftritts setzten die Betreiber vor allem auf die klassische Bannervermarktung, die sich durch die Eigenschaft einer klar umrissenen Zielgruppe innerhalb einer Community anbietet. Über die Rubrik „Best Shops" können sich zudem Shop-Betreiber den Community-Mitgliedern vorstellen und diese von hier direkt auf ihren Online-Shop weiterleiten. Hier besteht vor allem für kleinere, unbekannte Modegeschäfte die Möglichkeit, sich exklusiv einem interessierten Publikum zu präsentieren.
Im Juli 2008 startete Styleranking zusätzlich eine virale Marketing-Kampagne und launchte die Website www.guckindenschrank.de. Diese Marketingform nutzt Medien und soziale Netzwerke, um auf ungewöhnlichem Wege auf ein Produkt oder eine Marke aufmerksam zu machen. In Zusammenarbeit mit der Fachhochschule Aachen wurde hierfür eine aufwändige Online-Videokampagne realisiert. Besucher der Website befinden sich in einem virtuellen Zimmer und bekommen unterschiedliche Klick-Möglichkeiten angeboten, hinter denen es jeweils etwas zu entdecken gibt. So führt ein Klick auf einen PC-Monitor auf die Website von Styleranking und hinter den Türen des Kleiderschranks befindet sich ein Video, das die Idee der Community charmant vermittelt und die Besucher der Website in die Styleranking-Modewelt locken soll.
Aufmerksamkeit erzeugte zudem die kürzlich gestartete Kampagane „Germany's best dressed city", bei der die Seitenbesucher des Portals unter zwölf Städten diejenige auswählen sollten, die die trendigsten Leute, die besten Einkaufsmöglichkeiten und die angesagtesten Geschäfte hat. Über den Sieg von Bremen sowie die Preisverleihung mit dem Bürgermeister der Stadt wurde in zahlreichen Medien berichtet.
Die Zahl der sozialen Netzwerke und Communities ist im Zeitalter des Web 2.0 sehr umfangreich und deckt viele Interessengebiete ab. Besonders Mode-Communities und Blogs erfreuen sich starker Beliebtheit. Sowohl die Möglichkeiten, die den Usern geboten werden, als auch die Marketing-Möglichkeiten für die Betreiber sind sehr vielfältig und bieten zahlreiche neue Chancen. Wenn ein Website-Betreiber seinen Mitgliedern einen Zusatznutzen bieten möchte und in der Öffentlichkeit Aufmerksamkeit erregen möchte, empfiehlt es sich, sich auf eine Zielgruppe zu konzentrieren und eine starke Community aufzubauen. Der Webinhalt sollte sich exakt an den Bedürfnissen der Nutzer ausrichten und Raum für Gestaltung lassen. Nur wer flexibel genug bleibt und sich ständig an die neuen Trends anpassen kann, wird sich über steigende Besucher- und Anmeldezahlen freuen. Dieser Erfolg kommt aber nicht nur den Betreibern der Community zu Gute; für kleinere und unbekannte Shop-Betreiber sind eben diese Plätze ein geeigneter Einstieg, um sich einer interessierten Modewelt zu präsentieren.
(Quellen: www.styleranking.de ; Deterin, Michael: "Ein Portal für Modefreaks und Modemarken: Styleranking", Handelsblatt am 13.10.2008 ; Steffens, Ingrid: "Guck in den Schrank", Internet World Business am 07.07.08, S. 47 ; "Fashion Victims unter sich", Internet World Business am 07.07.08, S. 28 ; Pressemitteilung "styleranking überreicht Bremens Bürgermeister Böhrnsen Urkunde für stylishste Stadt Deutschlands" am 06.05.2009 ; "Reviews zur CeBIT Webciety" am 08.03.2009 ; "Webciety Startup Competition powered by next09" am 06.03.2009)
