Das Online-Marketing nimmt im Gesamtbugdet der Unternehmen einen immer größeren Anteil ein. Dabei bietet vor dem Hintergrund der steigenden technischen Möglichkeiten vor allem das Suchmaschinenmarketing ein erfolgversprechendes Instrument zur fokussierten Kundenansprache.

Der einhergehenden Professionalisierung aller Bereiche des Suchmaschinenmarketings von der Konzeptplanung, über die Durchführung bis zum Controlling konnte bisher keine umfassende und konkrete Abhandlung Rechnung tragen.

Diese Lücke möchte das Kompendium "Suchmaschinen-Marketing - Konzepte, Umsetzung und Controlling" schließen, indem es Konzepte und Praxisbeispiele aller relevanten Aspekte dem Leser vermittelt. Besonderer Bedeutung lassen die Autoren  insbesondere folgenden Bereichen zukommen:

• Darstellung aller Instrumente und Konzepte der Stichwortwerbung (SEM) und der Suchmaschinenoptimierung (SEO), illustriert an zahlreichen Praxisbeispielen,
• Einordnung aller genannten Konzepte in den betrieblichen Marketing-Mix,
• Angebot praxisnaher Entscheidungshilfen, die sich an den Planungs- und Umsetzungsprozessen von Unternehmen orientieren.

Das Buch wendet sich als umfassendes Handbuch an Unternehmer, Wissenschaftler und Studenten gleichermaßen.

April 2007, ISBN-13: 978-3540708629, EUR 59,95