Suchmaschinen strukturieren nicht nur das Internet, sie liefern auch interessierte Besucher. Loyale Kunden bieten höhere Konversionsraten. Suchmaschinen bieten eine doppelt so hohe Konversionsrate wie alle anderen Verweise im Netz. Dies ermittelten die Marktforscher von WebSideStory ihre Untersuchung. Diese basiert auf der Beobachtung von ausgewählten eCommerce-Seiten, die 2005 zusammen einen Jahresumsatz von drei Milliarden Dollar generiert haben.

'Bezahlte und unbezahlte Verweise von Suchmaschinen' bieten eine durchschnittliche Konversionsrate von 2,3 rozent. 'Direkte Seitenaufrufe und Lesezeichen' kommen zusammen auf 4,23 Prozent. Auf Platz drei verschaffen 'sonstige Internetlinks' eine Konversionsrate von 0,96 Prozent. In diese Kategorie fallen neben Werbebannern und Affiliate-Marketing-Links auch Preisvergleichsdienste und andere für eCommerce relevanten Verweise.