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Surfshop Laupheim - Beispiel für effektive Suchmaschinenoptimierung
http://www.surfshop-laupheim.de/
Suchmaschinen fungieren als erste und zentrale Anlaufstelle zur Produktsuche im Internet: Die Umfrageergebnisse der ARD/ZDF-Online-Studie 2006 spiegeln dies wider: Suchmaschinen rangieren mit 75 Prozent hinter E-Mail-Kommunikation als zweitwichtigste Online-Anwendung und dienen somit als allererste Informationsquelle, um Internetnutzer auf andere Internetseiten aufmerksam zu machen.
Ein zentrales Problem, was vor allem kleine und mittelständische Online-Händler beklagen, ist, dass sie niemand im World Wide Web findet. Eine gute Positionierung in wichtigen Suchmaschinen ist daher von großer Relevanz. Um bei Google & Co prominent unter die ersten Suchergebnisse zu kommen, spielen zwei verschiedene Faktoren eine wichtige Rolle:
• die technische Beschaffenheit der Website und
• die dargestellten Inhalte der Website
Am Beispiel der Website des Surfshops Laupheim lässt es sich demonstrieren, wie effektive Suchmaschinenoptimierung aussehen kann:
Den Surfshop Laupheim als stationäres Geschäft gibt es seit mehr als 25 Jahren und ist als einer der größten Surf- und Snowboardshop des Landes über Süddeutschland hinaus bekannt. Mit seiner Website hat der Surfshop Laupheim seine "Verkaufsfläche" um ein Vielfaches steigern können: Die Geschäftsinhaber bieten nun online ihr komplettes Segment an neuen und gebrauchten Produkten, Serviceleistungen und Sportreisen an. Zudem werden die Besucher über Schnäppchen, Events und Aktionen informiert. Um neue Kunden zu gewinnen, war den Betreibern des Surfshops eine gute Auffindbarkeit in Suchmaschinen wichtig. Mit der Click & Change-Website der NorthClick GmbH landet der Surfshop in Google unter dem Stichwort "Surfshop" regelmäßig ganz oben.
Die technische Seite der Suchmaschinenoptimierung:
Bei dem technischen Aufbau des Online-Surfshops wurde auf Frames und Tabellen verzichtet. Aus Sicht einer Suchmaschine sind Framesets leere Rahmen ohne verwertbaren Inhalt. Hinzu kommt, dass manche Suchmaschinen Probleme mit der Indizierung der Unterseiten des Framesets haben. Bei einem typischen dreiteiligen Frameset sind Seitenkopf (Firmenname/Logo), Navigation und Seiteninhalt in drei Seiten getrennt. Eine Suchanfrage mit zwei Wörtern, von denen z. B. eines im Seitenkopf und eines im Seiteninhalt vorkommt, bleibt erfolglos. Der Einsatz von Tabellen, mit Hilfe derer man Inhalte auf einer Webseite darstellen kann, hat den Nachteil, dass aufgrund der Dateigröße die Webseiten langsamer werden. Zudem wirken sich Tabellen negativ auf die Auffindbarkeit in Suchmaschinen aus.
Stattdessen setzen die Betreiber auf die Strukturierung mit CSS ("Cascading Style Sheets"). Dabei sind Formatierungen in eine externe Stylesheet-Datei ausgelagert. Der Seiteninhalt steht weit vorn im Quelltext und wird deshalb von Suchmaschinen hoch gewertet. Außerdem verschlankt die strikte Trennung von Inhalt und Layout die Webseiten erheblich.
Viele Website-Besitzer greifen auf Flash-Elemente, Animationen etc. zurück, um ihren Internetauftritt modern und auffällig zu gestalten. So genannte Splash-Pages oder Begrüßungsseiten werden von Grafikern gerne verwendet. Design ist jedoch nicht alles. Für Suchmaschinen sind solche Elemente ohne Inhalt, da sie nur reine Texte durchsuchen können. Zudem verursachen Flash und Animationen unnötig lange Wartezeiten, die im schlimmsten Fall die Besucher daran hindern, weiterzuklicken. Bereits auf der Startseite des Surfshop Laupheim findet man einen Überblick der Inhalte in der Navigationsleiste sowie zusätzliche Texte, die das Angebot beschreiben und die die für Suchmaschinen relevanten Keywords enthalten. Bei der Navigations wurde auf grafische Buttons, Javascript, Flash oder Imagemaps verzichtet und nur auf Textlinks mit aussagekräftigen Bezeichnungen für die einzelnen Rubriken zurückgegriffen.
Die inhaltliche Seite der Suchmaschinenoptimierung:
Auch der Inhalt einer Website spielt beim Ranking in Suchmaschinen eine bedeutende Rolle. Bei der Auswahl der Keywords bzw. Suchbegriffe ist es wichtig, aus Sicht der Zielgruppe, den potentiellen Kunden, zu entscheiden, denn diese sind es, die jene Begriffe später in den Eingabemasken der Suchmaschinen abfragen werden. Ob die ausgewählten Begriffe tatsächlich genutzt werden, kann man u. a. bei Google als kostenfreien Service unter adwords.google.de einsehen. Hat man nun die wichtigsten Suchbegriffe gesammelt, sollten diese möglichst oft auf der Website vorkommen.
Zudem werden Verlinkungen zu und von anderen Internetseiten von Suchmaschinen positiv bewertet, denn Links sind die Straßen für den Suchmaschinen-Robot. Ohne Links keine Verbindung, ohne Verbindung kann kein Robot eine Seite einlesen. Alle Seiten, die gefunden werden sollen, müssen ausreichend verknüpft sein. Bei der Verlinkung wurden bei den Betreibern des Surf-Shops zudem darauf geachtet, dass diese sinnvoll zu anderen Webpräsenzen mit thematisch ähnlichen Informationen führen und dem Nutzer gegebenenfalls einen Mehrwert bieten, u. a. zu Internetseiten von Reise- und Urlaubsanbieter, die spezielle Angebote für Surfer und Liebhaber anderer Wassersportarten anbieten.
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Dr. Kai Hudetz
Bereichsleiter
0221/943607-70
