Eine von dem US-Markforschungsunternehmen iPerceptions initiierte Befragung von 14.000 amerikanischen Internetnutzern ergab, dass einfache Text- und Display-Anzeigen bei den Nutzern beliebter sind und eher angeklickt werden als Video-Anzeigen. So gaben 25 Prozent der Befragten an, wahrscheinlich auf Textanzeigen zu klicken. Auf Platz zwei stehen Display-Ads: Hier unterscheidet die Studie zwischen Display-Ads am rechten Seitenrand, die auf eine Klickwahrscheinlichkeit von 20 Prozent kommen und Banner am oberen Seitenrand mit einer Klickwahrscheinlichkeit von 12 Prozent. Video-Banner rangieren mit 11 Prozent ganz unten in der Skala. Lediglich die unter 25-Jährigen zeigen hier eine höhere Affinität.

Darüber hinaus zeigen die Ergebnisse der Befragung, dass die Klickwahrscheinlichkeit eines Internetnutzers mit seinem Einkommen sinkt. So verfügen 40 Prozent der Konsumenten, die auf Online-Werbung klicken, über ein Jahreseinkommen von unter 50.000 Dollar. Bei den Gutverdienern mit einem Jahreseinkommen von über 150.000 Dollar liegt der Anteil nur noch bei 15 Prozent. Noch stärker ist der Unterschied bei Video-Werbung im Netz: Hier liegt der Anteil der Geringverdienenden an der Gesamt-Klickgemeinde bei 49 Prozent, die Gutverdienenden machen hier nur 13 Prozent aus.

Weitere Ergebnisse der Studie erhalten Sie unter www.iperceptions.com.

(Quelle: www.internetworld.de, 10.10.2008)

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