Dass im Internet Kundenpotenziale für die Automobil-Branche schlummern, zeigen die Analyseergebnisse des Sonderberichts "Automobil", der in Kooperation der Kongressmesse dmexco und der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) in Zusammenarbeit mit dem Online Vermarkterkreis (OVK) im BVDW entstanden ist. So interessiert sich ein Drittel (33,8 Prozent) der Internetnutzer für Gebraucht-, Neu- oder Mietwagen. Ferner hat rund die Hälfte der Internetnutzer (47,8 Prozent) schon einmal Informationen rund um Autos online recherchiert und 12,4 Prozent haben sie über das Internet gekauft. Darüber hinaus plant mehr als ein Drittel (35,9 Prozent) der Onliner innerhalb der nächsten 12 Monate den Kauf eines Autos.

Die detaillierte Analyse der Zielgruppe ergab, dass neben einem überdurchschnittlichen Männeranteil und einer starken Präsenz in der Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen ein überdurchschnittliches Einkommensniveau charakteristisch für die automobilen Nutzergruppen ist. Kombiniert mit Statussymbolbewusstsein, Aufgeschlossenheit gegenüber neuen Technologien und einer überdurchschnittlichen Präsenz an Wortführern finden Werbungtreibende der Automobil-Industrie hier nicht nur vielversprechende Kundenpotenziale, sondern gleichzeitig wertvolle Multiplikatoren im Netz.

Was das Online-Werbeverhalten der Automobil-Industrie betrifft, so zeichnet sich eine gewisse Zurückhaltung ab. Derzeit fließt nach wie vor der größte Teil der Werbegelder in klassische Offline-Werbung. Jedoch ist ein kontinuierlicher Ausbau der Online-Werbeinvestitionen zu beobachten. Mit 80 Millionen Euro machen die Werbeinvestitionen in klassische Online-Werbung im Kraftfahrzeugmarkt mittlerweile einen Anteil von 8,3 Prozent am Media-Mix aus und konnten damit im Vergleich zum Vorjahr um 0,7 Prozentpunkte zulegen.

Zum komplette Berichtsband "Automobil"

(Quelle: Pressemitteilung der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF), 15.09.2010)

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