Laut den Ergebnissen einer kürzlich erschienenen W3B-Studie, bei der 101.245 Internetnutzer befragt wurden, konnten rund 70 Prozent der befragten Personen mit dem Begriff "Second Life" etwas anfangen. Doch die meisten neugierigen Nutzer sind nach einem ersten Besuch von der virtuellen Welt enttäuscht. Entsprechend klein ist der Kreis der aktiven Second Life-Nutzer: Lediglich 0,8 Prozent der Befragten gaben an, mindestens einmal die Woche im Second Life zu surfen, 7 Prozent besuchen gelegentlich die "virtuelle Welt". Bei dem Nutzungsverhalten wird das Altersgefälle besonders deutlich. Während insgesamt 14,8% der Internet-Nutzer unter 20 zu den bisherigen Nutzern von Second Life zählen, sind es unter den Personen im Alter ab 50 Jahre nur 4,1%. Die aktuelle aktive Nutzerschaft ist klein, jung sowie sehr computer- und spiele-affin.

Die heutige Bedeutung von Second Life als Marketing-Plattform wird laut den Ergebnissen dieser Studie überschätzt. So wird die Plattform vor allem zum Chatten, Spielen und Zeitvertreiben genutzt. Laut Angaben haben 43 Prozent der aktiven Nutzer über Second Life bereits Menschen kennengelernt. Lediglich 12 Prozent der aktiven Second Life-Nutzer sind nach eigenen Aussagen in der virtuellen Welt schon auf neue Produkte aufmerksam geworden. Der Nutzungszweck "Produktinformation" spielt somit kaum eine Rolle.

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