Die Zielgruppe 50plus gewinnt für den Online-Handel zunehmend an Bedeutung. In einem Kurzbeitrag für die Zeitschrift 'InternetHandel' stellt Dr. Kai Hudetz ausgewählte Ergebnisse einer aktuellen Studie des ECC Handel vor. Es zeigt sich, dass die so genannten Silver Surfer ein überdurchschnittliches Sicherheitsbedürfnis haben, was sich unter anderem in einer größeren Bedeutung von Marken und einer geringeren Akzeptanz von Kreditkarten als Zahlungsmittel im Online-Handel widerspiegelt. Senioren suchen überwiegend Online-Shops von Unternehmen auf, die sie bereits aus anderen Vertriebskanälen kennen. Sehr häufig sind Suchmaschinen Ausgangspunkt des Online-Produktkaufs.

Erschienen in: INTERNETHANDEL 2007, KW 26/27, S. 4.

ECC-Konjunkturindex